海爾集團在首席執行官張瑞敏確立的戰略指導下,先后實施戰略、多元化戰略和國際化戰略,2005年12月26日,創業21周年之際,海爾啟動第四個發展戰略階段——全球化品牌戰略階段。海爾品牌在世界范圍的美譽度大幅提升。1993年,海爾品牌成為首批商標;2005年,海爾品牌價值高達702億元,自2002年以來,海爾品牌價值連續四年蟬聯中國最有價值品牌榜首。海爾品牌旗下冰箱、空調、洗衣機、電視機、熱水器、電腦、手機、家居集成等15個主導產品被評為中國,其中海爾冰箱、洗衣機還被國家質檢總局評為首批中國世界,
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