江小白品牌與2012年亮相，在2013年整個白酒行業處于寒冬的背景下，卻脫穎而出、逆市增長，實現千萬元級收入，之后呈快速增長趨勢，2017年實現約7億元銷售收入。今日我們就來說道說道江小白如何用特色在白酒產業做出了自己的一番天地。

（一）定位特色

江小白是重慶江小白酒業有限公司旗下江記酒莊釀造生產的一種自然發酵并蒸餾的高粱酒品牌。江小白致力于傳統重慶高粱酒的老味新生，將客戶群體定位為新青年這種接受新事物強的群體，深入了解這類用戶，從產品設計，文案設計，營銷設計上考慮客戶群體，根據用戶畫像將消費者的心理與自身產品結合創新設計產品。

以“我是江小白，生活很簡單”為品牌理念，堅持“簡單純粹，特立獨行”的品牌精神，推動我國傳統美酒佳釀品牌的年輕化、時尚化和國際化。

（二）產品特色

堅守“簡單包裝、精制佳釀”的反奢 侈主義產品理念，滿足目前現代青年對于白酒的口感，用符合新青年的產品特色來吸引大眾的目光，并把產品場景化。

（三）IP特色

將品牌人設化，設置一個有著目標用戶特點的人物形象，也是產品IP本身，以持續打造“我是江小白”品牌IP與用戶進行互動溝通，讓目標用戶與產品緊密結合，使得目標用戶看到這個形象，在感情與目標用戶產生共鳴。