每逢節日假期，帶著幾瓶好酒拜訪親友是國人假期中必不可少的一項活動。而白酒也是人們常常選用的一份禮品。據世界衛生組織WHO相關數據統計顯示，中國是世界上的蒸餾酒生產國，年平均產量占世界蒸餾酒總產量的30%左右。同時，中國也是世界上的蒸餾酒消費國，消費量約占世界蒸餾酒總銷量的28.5%。但盡管中國是世界蒸餾酒大生產和消費國，但在國際市場上占有壟斷地位的，卻是歐洲烈性酒。
近年來，在世界的六大蒸餾酒（烈酒）中，英國威士忌的國際市場占有率，達到30.25%；法國白蘭地位列第二，國際市場占有率約在11.5%-13%之間；伏特加排名第三，約為4%，而中國白酒的MS值（MS值=銷售數量/客單量）不到1%，只有0.76%。
盡管中國的不少酒企業也一直在嘗試著用各種方式，將白酒打入國際市場。然而，我們卻正處于一個尷尬的境地：白酒打開國際市場的進程緩慢，洋酒在中國卻受到越來越多人的歡迎。數據顯示，歐洲烈性酒在中國市場的份額正在不斷擴大，每年增長20%以上。按照WTO規則，中國的飲料酒標準分類中，已包含了威士忌、伏特加、朗姆酒、金酒、白蘭地等世界流行酒種，使主流洋酒獲得了進入中國市場的法律地位。2004年，中國從蒸餾酒凈出口國轉變為蒸餾酒凈進口國；2009年，國家質檢總局批準了對法國干邑蒸餾酒實施地理標志保護，客觀上強化了高端洋酒在中國的市場競爭優勢地位；2012年，國外烈性酒在中國市場銷售額超過100億元。
其實，白酒想要走向國際市場，也有不少值得借鑒的案例。在世界的烈酒中，與白酒有諸多相似之處的就屬伏特加了。在口感以及釀造原料上二者有不少相通的地方。伏特加雖然是烈酒，但在其他國家的銷量卻非常大。俄羅斯標準伏特加酒廠是俄羅斯產量、品牌影響力的伏特加酒廠，銷量占俄羅斯伏特加酒總量的13%。2014年，俄羅斯標準伏特加酒廠共銷售2700萬箱，每箱9升，全年產量24300萬升，產品已經進入世界5大洲75個國家。在美國酒吧里，雞尾酒有六成以上加了伏特加。
伏特加老而彌堅 白酒卻在面對消費代溝
俄羅斯人好酒，尤其是男人，早已舉世聞名。發展到近現代，俄羅斯人，不論文化層次、社會地位、經濟收入、性別年齡，嗜酒豪飲，已經成為他們難以改變的共同生活習性。中國人喝酒，往往要講求喝酒的理由，選擇一些環境，細斟慢酌，營造氣氛，并且常常用美味的菜肴相伴，次也要弄個花生米。而俄羅斯人喝酒不分時日、季節，不挑場地。有當地人表示，過去的俄羅斯人很少在餐廳飯館聚飲，除酒吧外，林蔭道旁的長椅上，公共汽車的候車亭里，橋頭、河邊或者別的什么地方，都可以成為俄羅斯人喝酒的場地。一位心理學家曾總結：
許多俄羅斯人認為喝酒就是斯拉夫民族的文化特色，簡直視之為生來就享有的權利。
有報道稱，俄羅斯人每年要喝掉14.5億升伏特加，相當于俄羅斯每人每年喝掉67瓶伏特加酒。多年來，伏特加早已深入俄羅斯人骨子里，成為俄羅斯文化不可或缺的一部分。因此有人說，伏特加就是他們的靈魂和精神。俄羅斯還一直流行這樣幾句話：
可以沒有美味的點心，但是不能沒有足夠的伏特加；可以沒有愚昧的笑話，但是不能沒有足夠的伏特加；可以沒有驚艷的女人，但是不能沒有足夠的伏特加；伏特加，多多益善！
俄羅斯環球公司創意項目經理史塔潘?葉洛文科表示，為了適應俄羅斯年輕人的口味，伏特加酒的產品、口味也逐步向消費者喜歡的生活習慣轉變，在酒精度上，俄羅斯也生產出了度數更低的、口味更舒適的伏特加酒。《柳葉刀》雜志上曾發布的一個大規模國際研究證實，伏特加酒的過量飲用仍然是俄羅斯年輕男性高死亡率的重要原因。而這也從一個側面反映出，俄羅斯人對于伏特加酒的熱愛。
而對白酒而言，在國內目前白酒的主要消費者還是年齡較大的男性，其中，50后、60后人群是引領白酒消費的主要力量。時至今日，他們的消費量和消費熱情還沒有減少，但隨著他們的年齡增長，白酒消費人群“老齡化”將開始顯現。相比于50后和60后們，80、90后更愿意嘗試舶來品。而白酒一方面面臨著洋酒、紅酒的沖擊，另一方面自身傳統的形象也與時尚的發展似乎格格不入。
伏特加酒重在純凈 白酒相對復雜
伏特加酒，是俄羅斯和波蘭的國酒，以谷物或馬鈴薯為原料，經過蒸餾制成高達95度的酒精，再用蒸餾水淡化至40度到60度，并經過活性炭過濾，而得到的一種酒體純凈、口感爽凈的蒸餾酒。伏特加是一種百搭酒，可以與各種飲料調配飲用。在原產地它被親昵地稱為“燃燒的水”。也因為這種“水”的特性，在各種調制雞尾酒的基酒之中，伏特加酒是有靈活性、適應性和變通性的一種酒，被列為六大基酒之首，是各種派對、慶祝和狂歡不可或缺的煽情主角。在美國酒吧里，雞尾酒有六成以上加了伏特加。
