1. 建立契合品牌的主題

仔細觀察周邊品牌，但凡在節日借勢營銷，都會根據某個特定主題進行，圍繞主題產出營銷的內容，那么這樣品牌的價值、觀念等都可以通過主題發揮的更加徹底。

那么在主題方面我們可以怎么選題呢，可以考慮一下幾個維度：喜歡什么？

——花、禮物、驚喜、清空購物車、拍照、美食等等

那么接下來就是確定 關鍵詞這一步了——春天、踏青、愛用好物、年輕等等。

一個好的主題，可以簡單清楚的向網友們介紹產品，向受眾描繪起一個引起情感共鳴的理想畫面，使原本單調乏味的內容注入一絲思想源泉，提升產品價值感。使得顧客在體驗的過程中可以體會到除產品以外的精神滿足。

2. 打造豐富的主題內容

緊隨著主題之后，那么接下來就是考慮以什么樣的一個形式，能更好的承載價值內容，將其以用戶喜歡、感興趣的方式向用戶展現出來。吸取以往的經驗以及以往的效果展示我們可以得出一下幾種：

（1）海報形式

海報的精致度直接影響著觀眾們對產品的印象以及喜愛度，海報通常以“文案＋圖片的形式”想觀眾展示，一張簡單的海報加上精簡的文案是大部分品牌都會選擇的方式，反而復雜海報內容所展現過多的得不到網友們的喜感，操作越簡單的同時也是大眾所能接受的大眾傳播。

可以往“新時代女性”這個方向去聯想，結合自家產品，海報文案都以“尊重女性”為主題，為大家描述了不同類型或不同時代的女性。

（2）圖文形式

不管是快手、抖音還是小紅書，圖文形式的廣告形式都是網友們常見的推廣方式。超推的活動推廣，是只有在活動期間才會展示，主要是針對曾經瀏覽、收藏加購，有意向的買家，或者是系統推薦的一些優質人群，以及對促銷敏感的人群都需要著重關注，這個推廣計劃就是為了引流和收割做目的，尤其是幫助產品快速預熱。

博主發布圖文筆記時可以從關懷女性的角度出發，亮出自家產品有哪些功能特性能夠更好服務于廣大女性，深挖某個階層或某個階段的需求點，潛在目的引導女王們去買買買；

（3）短視頻形式

短視頻如今是很火的一種內容形式，小紅書以及抖音等短視頻領域都遍布極其廣闊，就連天貓京東都在鼓勵買家上傳視頻，更加立體豐富的呈現產品，增加產品權重。

短視頻營銷是視覺營銷的一種方式，比圖文更立體，比長視頻更能利用我們的碎片化時間。在數學化時代的今天，更有適用于移動端，有利于搜索引擎優化，分享便捷反饋即時等優勢。但不同的品牌需要不同的展現形式。

內容和形式煥然一新，用戶接受度高

經常逛小紅書的用戶都知道，隨著平臺的流量限制，達人想要拿到高流量：標題、內容、干貨、圖片都是這其中的關鍵，那么我們要如何從中脫穎而出就是一個大燒腦的問題了。

用戶的需求一直在變，行業趨勢也是不停變化的。探究行業趨勢，我們需要緊密追蹤平臺的流量變化以及對行業未來動向的預判，幫助我們準確抓住流量風口，助力品牌的增長。

內容要想吸引人，首先就要將用戶留在你的筆記內容里，讓小紅書用戶想在這里學到東西，有收藏筆記以及和網友互動的想法，近剛看了場一位自由文案研究者導師的直播，主要講解如何“3步搞定賣爆貨的朋友圈文案”，在這里也是收益頗多，相信很多品牌以及運營人都看過。（更多詳細知識可在內容山莊直播回放）

花三天時間制作一篇精品內容，比花時間制作三篇劣質內容效果要好的多，作品不是在于多，而是在于精，我們用心做好每一個作品，它會給我們帶來豐厚的回報，因為文字作為載體，它會一直存在，而且小紅書的推薦機制是按照標簽化來推薦，所以優質的老作品可以源源不斷的帶來流量。

從多維度分析品類數據情況，細分到內容關鍵詞布局，由點及面拆解所屬行業的種草達人、筆記內容、用戶偏好等數據，為品牌制定投放策略提供更為的參考，助力品牌的曝光和流量增長。

三、提升搜索排名增加流量

節日前的動態可以說是千姿百態，實時關注行業熱詞，產品核心詞，核心詞的擴展詞，產品屬性詞等等，在活動前提升搜索權重，標題當中的成交此都可以帶來權重，有助于提升搜索排名。

創意圖，詳情頁當中的文字文案，都會被搜索詞抓住，善用每一個文案的設計，增加展示的機會，才更獲得更多的流量。活動期間做關鍵詞推廣時，要抓住重點關鍵詞，以及拓展關鍵詞，打造品牌的六個，提升產品特性，體現差異，打造與眾不同。

四、節日活動的注意事項

既然是活動，那么自然會出現各種問題，其實活動主要是為了引流，引流是為了成交，在這方面的問題如果處理的不適當，會影響活動期間流量的轉化。

節日營銷是一個系統工程，如果沒有事先的準備，再加持一些技巧，僅僅是為了營銷而營銷，可能會非常混亂，達不到應有的效果。在“女神節”臨近的這段日子，眾企業、商家的競爭早已進入白熱化，各種營銷手段盡出。

但也有許多困惑：品牌與品牌之間的關聯、節日營銷過程中需要注意什么等等。

小紅書營銷時我們分為三個小點：

1. 品牌良性競爭

小紅書運營在活動期間宣傳時要注重品牌之間的競爭關系，在接某產品是盡量不要貶低其他競品，可以適當做比較，但要及時打掩護，夸其他競品的優點，否則被其他品牌pr看見可是會后悔的哦。品牌之間雖然存在競爭關系，但實則是互相激勵的存在。

2. 明確目標

對于一次節日營銷活動來說，為產品預熱是主要目的，因此，小紅書運營在做節日營銷的時候，一定要有針對性，要能夠分得清主次，將重點放在終端通路的解決上。

3. 產品賣點節日化

針對節日營銷，要根據不同的節日情況、不同節日期間的消費心理行為以及不同節日期間的實際市場需求，結合自身不同產品的特色，設計并推廣針對性的，適合節日期間消費者休閑、應酬和交際的新產品，這樣能夠順利的打開節日市場的通路，從而能夠更快、更好的占據廣闊的節日市場。

五、后總結

平臺內卷是越發有趣了，各大招商平臺也處于一個高度集中的狀態，抓住官方動態，抓住移動流量，你離成功又近了一小步。

在小紅書，用戶通過文字、圖片、視頻筆記的分享，記錄了這個時代年輕人的正能量和美好生活，小紅書通過學習對海量信息和人進行、匹配。

讓口碑宣傳好的產品可以直接在平臺銷售變現，這是小紅書獨有的優勢之一。

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