1、發行量：報刊的發行量越大，廣告的接觸傳播面越廣，同時，廣告費用也相對降低。

2、讀者層構成：包括年齡、性別、職業、收入和文化程度等的不同構成情況。

3、信譽：主要指該報刊在當地所享有的性以及社會大眾對其的信任程度等內容。

4、發行區域分布：主要調查報刊發行區內各細分區域內的報刊發行比例。其目的在于了解報刊在各地區的接觸傳播效果。

5、發行周期：指報刊的發行日期的間隔期，如日報、雙日報、周刊、旬刊、月刊、季刊等。

6、并讀情況：指同一讀者閱讀兩份以上報紙情況，同時也指不同讀者閱讀同一份報紙的情況。