報紙廣告與其它媒介相比有自己獨特的優勢，首先從覆蓋面和時效性上看，報紙覆蓋面寬，宣傳范圍廣，讀者遍布社會各個階層。種類多，有日報、晚報、周報、行業報、專業報等等，可以滿足各個層次讀者的需求，可供各類廣告主選擇。據不完全統計，我國每十人擁有一張報紙，由此可知報紙廣告的深入和廣泛的程度。報紙廣告信息傳遞迅速，時效性很強，廣大讀者當天即可與報紙見面。因報紙廣告是平面作品，制作相對簡單，加之新技術的不斷應用，版面大小靈活，急廣告甚至當天就能同讀者見面。

其次，報紙廣告是“沒有時間的黃金時間廣告”。報紙廣告，屬于印刷媒體廣告，它的特點，是讓讀者可以不受時間和空間的限制，不管白天或黑夜，自由安排個人的閱讀黃金時間。它不同于電視廣告和其它廣告媒體的形式，并沒有時間上和地理上及場所的限制。報紙廣告的閱讀習慣來自讀者確切的需求，并不需要節目表的編排，讀者可在足夠的時間和心理準備之下接受報紙廣告的宣傳信息，讀者可以從容地閱讀他們需求的廣告內容。還有什么樣的編排調動能代替這的“黃金時間”?

報紙上的廣告是讓讀者閱讀的精心策劃的廣告，會使讀者思考廣告的內容，這個時候廣告就有機會清楚而且有效地向他們傳達廣告的信息。電視廣告播放的時間是以秒計算的，而且極易錯過播放時間。而報紙廣告則不同，它不受時間的限制，可以讓讀者細細地慢慢地反復閱讀，從容不迫，參照對比。是以分計算的。兩者的效果顯而易見。

另一方面報紙廣告便于記憶和保存，從這方面看報紙廣告的閱讀壽命是可以延續的。聰明的廣告主在刊出廣告時多訂一些報紙，根據需要寄往全國各地，在各種會議場所、公關場合散發贈送，收到一期廣告信息傳遍天下的效果。這無疑延長了報紙廣告閱讀的壽命。

第三、報紙廣告具有較高的威望。由于中國的報紙廣告性質區別于西方國家，人們對報紙宣傳內容信賴程度高，所以報紙廣告在群眾中有很高的威望。報紙廣告的威望直接體現在它的性上。性是建立在真實的基礎上的，同時也保證了消費者的利益，維護了黨報、黨刊的嚴肅性、真實性和指導性。所以讀者容易接受來自報紙上的廣告信息。

另外，報紙廣告收費低廉，刊發廣告自由度較高。在報紙上刊登廣告，廣告主的選擇余地比較大，因為報紙廣告一般是按照占用版面面積或字數計價，廣告主可根據自身財力和宣傳需要選擇不同報紙、不同版面、不同規格來進行策劃和宣傳。財力大的廣告主可以用醒目的大篇幅廣告強力吸引讀者，財力小的也可選擇費用少、連續刊出的小篇幅廣告，贏得更多的消費者。

報紙廣告的獨特優勢，在廣告媒體競爭中是十分明顯的，正確地認識和運用這些優勢和作用，就能使報紙廣告獲得更加理想的社會和經濟效益。