報紙廣告的設計準則主要包括以下幾點：

1 . 吸引力。報紙廣告的影響力， 除了創意的優劣是的因素外， 在設計編排上的好壞，也會極大地影響廣告的效果。 因此在設計編排上要使廣告獲得的注目效果， 創造出吸引人的廣告版面， 已成為設計中的重要課題。美國廣告專家威廉？伯恩巴克指出： “你寫出的每一件事情， 在廣告上印出的每一件東西、 每一個字、每一個圖表符號、每一個陰影， 都應該有助長你所要傳達的信息的功效。 ”

2 . 重點。必須把商品或服務的銷售重點凝聚在報紙廣告版面的某個焦點上， 不要輕易改變， 同時目標消費者的設定也應集中在某一階層上， 使之能立即抓住讀者的視線， 以發揮其影響力。如可以把廣告的訴求點直接融入標題中， 力求用標題說明整個情況——包括品牌名稱和向消費者提供的主要承諾。 經驗證實看廣告時絕大多數人只看標題。 為了讓目標消費者達到積累記憶的效果， 必須集中在一個重點上重復訴求， 才能達到預期的效果。

3 . 完整。廣告內容要具有完整性， 要突出廣告之商品或服務最能吸引消費者的優點， 要盡可能地把售價與消費者或用戶經濟利益有關的指標標明。廣告標明這些內容不僅是必要的， 而且也能起到引人注意的作用。

4 . 單純。由于報紙版面有限， 必須把廣告內容提煉得單純簡潔， 在版面編排上也要刪繁就簡， 力戒版面擁雜混亂， 使讀者視線無所適從。要明確地認識到少而精的內容比繁多的內容有更大的信息傳達力量。 要注重空白在廣告版面中的作用， 留出適當的空白不僅能加強廣告版面的單純性， 更能使廣告圖版以較大的反差“跳出” ，有助于抓住讀者的注意力， 提高閱讀效果。

5 . 秩序。版面編排設計要采取簡潔明快的布局， 要具有一定的視覺流程的秩序性， 以保證讀者視線的順暢流動， 能循序地達到報紙廣告的訴求重點， 按設計的意圖依序讀完整個廣告版面。

6 . 統一。為了使讀者對廣告容易辨認和加強記憶積累效果， 在一次特定的廣告活動中， 所有的報紙廣告的表現形式都要加以統一規范。 保持統一風格， 以利于在讀者印象中形成具個性色彩的商品形象和企業形象。

看廣告可沒有那么多的目的性， 每當手里捧著上百頁的報紙、雜志時， 消費者沒有義務也沒有時間去讀那些千篇一律、枯燥無味的廣告文章。停留在他們眼中的或腦子里的一定是“特別”的。這特別也許是因為版式與色彩的沖擊，也許是因為傳達信息的簡單明了， 也許是因為創意點的幽默。圖形、色彩、文字是廣告設計的三大要素， 作為三大要素之一的文字在報紙廣告中占有舉足輕重的地位。

報紙廣告的設計中的文字主要包括標題、文案兩大部分內容。文字編排設計主要是利用字形、字體、字的排列上的變化來吸引讀者的興趣和注意。