藝術性原則。展覽設計應當有藝術性。展覽設計的藝術性表現在以下幾個方面：

(1)展臺有吸引力。展臺富有吸引力，令人賞心悅目，給人以良好的感覺，使人留下深刻的印象。展臺設計有很多因素，需要用藝術手法去組合這些因素，使其能產生的視覺效果和良好的心理效應，是展覽設計的基本要求。

有研究表明，在充滿竟爭的、五光十色的環境中，觀眾對展臺的一眼關鍵，這一眼決定展臺是吸引了這個觀眾，還是失去了這個潛在客戶。

(2)展臺反映參展企業的形象，傳達參展企業的意圖。如果參展企業是一個大公司，就不能將其設計成攤販形象；如果參展企業想顯示在航空領域的霸主地位，就不能將其設計成航模玩具廠的感覺。

設計人員需要用具體的手段表現出抽象的展覽思想。

功能性原則。會展設計還應當具有功能性，設計人員在考慮設計外部形式、形象時，也需要考慮內在功能，也就是要為展臺的人員和展臺工作提供良好的環境和條件。因為展出目的的實現終要靠展臺工作人員，展臺人員的工作效率終決定展出效果。