先從商標的作用開始說起

1、商標是一種信息資源，具有傳遞信息的功能。

2、商標是企業(yè)形象和信譽的集中表現(xiàn)。

3、商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)。

4、商標是企業(yè)進行市場競爭的銳利武器。

首先，一個企業(yè)的標識是自己企業(yè)區(qū)別與其他企業(yè)在市場上的標志與形象。

其次，商標是區(qū)別自己公司產(chǎn)品與其他公司產(chǎn)品的符號、標識。

對商標有特殊意識、特殊境界、比較重視的企業(yè)、商家他是這樣認識商標的。

.商標是企業(yè)向社會、消費者的宣誓，這不僅是他產(chǎn)品、服務(wù)過硬的宣誓，更是一個企業(yè)自信、自豪的外在流露。

.他是一個企業(yè)、一個商家對社會、對市場的一種決心。

.他是一個企業(yè)、一個商家對社會、對國家、對消費者所即將承擔使命、承擔責任、承擔解決問題的一種態(tài)度，一種將企業(yè)、將團隊置身于社會與市場的主人位置。

商標是一個企業(yè)給自己背負的時代責任、時代使命、時代任務(wù)，一旦背負這樣的責任與使命，他就如上戰(zhàn)場一樣，人可以換，人可以死，但是企業(yè)大旗不能倒，企業(yè)榮譽不能受影響，這就是為什么無數(shù)多大企業(yè)把榮譽看的比金錢還大的原因所在。

有商標的企業(yè)、商家商標就是一種凝聚力，一種團結(jié)力，一種力量，一種號角，一種向心力，就是一個大集團員工都沒有見過面看到他們的工服，看到他們的標志就有一種親切感的原因就在于此。

老板想做大，他會把商標作為創(chuàng)業(yè)的要務(wù)，他會件事情把商標注冊掉，緊接著會對產(chǎn)品、服務(wù)、客戶、市場、禮儀、企業(yè)文化、接人待物等等進行研究，把這些研究好了，整理好了，一邊學(xué)習(xí)，一邊對市場進行宣傳。

這樣一出來就是高水準，高標準，贏得了客戶服務(wù)滿意度，贏得了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量的滿意度，形成了客戶較好的口碑，這樣就形成了良性循環(huán)。

從我國的法律規(guī)定來看，國家對于商標等知識產(chǎn)權(quán)的有形價值不僅承認而且也越來越重視，國家相關(guān)部門和銀行都以各種方式支持企業(yè)利用知識產(chǎn)權(quán)來獲得融資，以 便謀求更大的發(fā)展。可見，商標是企業(yè)極為重要的財產(chǎn)，如果善于運用是可以給企業(yè)帶來可能比企業(yè)的有形財產(chǎn)更大的財富。企業(yè)的商標權(quán)利實在是企業(yè)一座不容易用肉眼看到，卻可能為企業(yè)帶來實實在在利益的金礦。