商標的定義

商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現代經濟的產物。主要體現是顯著性

商標有效權限

商標：保護10年，但到期前12個月可以續展，過期6個月可以寬展

商標的作用

1、商品來源的標示作用（區別商品或服務出處）

2、商品質量的監督作用（促進生產者或經營者提高產品或服務的質量）

3、商品選購的指導作用（市場競爭和廣告宣傳）

4、商品銷售的廣告作用（商標是無形財產，是信譽的載體）

商標注冊戰略

?統一商標策略

?個別商標策略

?多種商標策略

?平行商標策略

?擴展商標策略

?借用商標策略

?更換商標策略

?組合商標策略

一、統一商標策略

企業生產的所有產品均以同一種商標進入市場，這樣只要建立了一種產品（拳頭產品）的信譽，便可藉以推動其它產品的銷售，并可節省廣告開支，有利于樹立企業形象。不過，這種策略也有缺點：如果主打產品喪失信譽，其它產品將跟著受害。

二、個別商標策略

企業根據不同產品的性質、特點，采用不同的商標以滿足不同消費者的需要。這樣可以擴大商標陣容，增加企業在競爭中的性，提高企業的知名度，并有助于企業內部各品牌的良性競爭，推動品牌發展。如寶潔公司的各類品牌：飄柔、舒膚佳、玉蘭油、幫寶適、汰漬及吉列等品牌。

三、多種商標策略

企業生產的產品都分別采用多種商標命名，同樣的產品可以有不止一種商標。這樣做的好處是：不同商標可用于不同質量水平的產品，企業信譽建立在多種商標的基礎上，某種商標的失敗并不會造成全局性的影響，同時也擴大了企業商標的陣容，有利于壯大企業聲勢。如寶潔公司的護發品牌：潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣、伊卡璐。

四、平行商標策略

企業生產的產品同時使用企業商標和各產品自己的商標，采用這種策略可以使新產品借助企業知名度而顯示出其正統性而非雜牌貨，同時又可使各種不同的商標表現出各種產品誘人的特征。如豐田汽車的皇冠、凱美瑞。

五、擴展商標策略

利用已經獲得成功的商標把新產品和改進型產品推入市場。日本電氣產品正是利用這種策略行銷世界市場的。 NEC最早注冊了第9、10類，有限電、無線電設備、收音機、留聲機、照像、電影、光學、熱工、檢驗和測量用器械、儀器；電器照明設備、電工器具、器材；醫療和獸醫用器械儀器，后來又注冊