研究釀酒、制曲等釀制技藝與二十四節氣、農時的關系；打造并鞏固茅臺專屬的節日，宣傳好舊金山“貴州茅臺日”，優化提升“茅粉節”，設立“茅臺工匠日”，持續做好“端午敬麥”“茅臺酒節”，辦好職工藝術節、職工運動會等活動；參與國家、國際重大節日、傳統節日活動，各大論壇、高端峰會等，加強國際融合，策劃并組織高端活動，提升品牌形象。
深入挖掘、整理與茅臺歷史文化有關的“物”，充分發揮文化展示功能；豐富可移動文物，探索實現文化保護與文物利用的有效結合；做好“茅草臺”復原建設，做深中國酒文化城的展陳，充分發揮中國酒文化城、“茅酒之源”、“茅臺天街”的文化展示功能，打造“一臺戲”，深入推進文化旅游；加快推動專賣店、茅臺文化體驗館迭代升級，不斷提升茅臺的“窗口”形象和品牌形象；整合公司文旅資源，建設具有典型茅臺特色和文化吸引力的高品質文化設施，實施“茅臺+”，提升茅臺文旅影響力。
對茅臺文化現狀進行總結，提煉茅臺文化特征，分析優勢與劣勢，特別是當前與“酒文化”的差距；充分發揮茅臺研究院文化研究中心的功能，研究茅臺文化、飲酒文化及民俗文化等；持續建設、豐富茅臺文化資源庫，收集、整理與茅臺相關的詩詞文賦等文學作品，組織開展酒文化主題創作、采風等相關活動；研究茅臺文化的輸出方式、方法，建立系統化、科學化的宣傳體系，加強與外部高端、大型媒體資源的合作，優化文化平臺建設，加強文化宣傳；梳理與茅臺相關的活動、項目，構建文化交流平臺，舉辦國際酒文化高端活動，打造多元化文化精品。
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