廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動,主要表現:
1)廣告是一種傳播工具是將某一項商品的信息,由這項商品的生產或經營機構(廣告主)傳送給一群用戶和消費者;
2)廣告有公益廣告(免費)和商業廣告(付費)之分;
3)廣告進行的傳播活動是帶有說服性的;
4)廣告是有目的、有計劃,是連續的;
5)廣告不僅對廣告主有利,而且對目標對象也有好處,它可使用戶和消費者得到有用的信息。
路牌廣告:
路牌從其開始發展,其媒體特征始終是一致的。它的特點是設立在鬧市地段,地段越好,行人也就越多,因而廣告所產生的效應也越強。因此路牌的特定環境是馬路,其對象是在動態中的行人,所以路牌畫面多以圖文的形式出現,畫面醒目,文字精煉,使人一看就懂,具有印象捕捉快的視覺效應。現今路牌廣告的發展趨勢是逐漸采用電腦設計打印(或電腦直接印刷),其畫面醒目逼真,立體感強,再現了商品的魅力,對樹立商品(品牌)的都市形象功效,且張貼調換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。
公共交通類:
公共交通類廣告如車船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體,其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以借助這類廣告向公眾反復傳遞信息,因此它是一種高頻率的流動廣告媒介。
特別是公共交通車輛往返于市中心的主要街道,在車輛兩側或車頭車尾上做廣告,覆蓋面廣,廣告效應尤其強烈。這類戶外廣告大多還是采用傳統的油漆繪畫形式,結合部分電腦打印裱貼的方法。
4、彩色印刷中,色塊之配色請盡量避免使用深色或滿版色之組合,否則印刷后裁切容易產生背印的情況。名片印刷由于量少,正反面有相同大面積色塊的地方,恕難保證一致及毫無墨點,不得因此作為退貨理由。
