媒體是廣告內(nèi)容借以傳播的載體。良好的媒體要求有較高的知名度、可靠性、性，是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)或日常生活的組成部分，并擁有大量而穩(wěn)定的廣告受體。在戶外生活日益增多的今天，汽車高速?gòu)V告無(wú)疑是一種良好的形式。
高速公路具有良好的廣告媒體功能，而其發(fā)布價(jià)格的定位遠(yuǎn)低于電視、報(bào)刊、廣播等其他媒體，但其廣告功效卻不是地方性媒體如省報(bào)、省電視臺(tái)所能比擬的，投入與產(chǎn)出之比相對(duì)較高，因此發(fā)布高速公路廣告十分經(jīng)濟(jì)。
以人性化為訴求的廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，體現(xiàn)了市場(chǎng)的趨向和文化趨向，影響消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為。越具人性化和文化品位的戶外廣告設(shè)計(jì)作品，就越具有影響力和滲透力。正如前面所述，高速公路戶外廣告的視覺(jué)特點(diǎn)是瞬間效果，而人們視覺(jué)本能的好奇性，總是對(duì)刺激性的東西感興趣，因此，具有醒目的標(biāo)題、簡(jiǎn)潔的圖形、明亮的色彩內(nèi)容的戶外廣告設(shè)計(jì)，無(wú)疑更能吸引眼球。
一方面，戶外廣告通過(guò)平面空間的立體化突破來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)物同比例的縮小或放大，將三維的立體模型再現(xiàn)于平面廣告牌之上，進(jìn)行空間上的移位嫁接。通過(guò)產(chǎn)品實(shí)物的再現(xiàn)，使受眾以非常規(guī)的角度，看到平日常見(jiàn)之物，產(chǎn)生意想不到的新奇效果。
