新媒體運營，是通過現代化移動互聯網手段，通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動，向客戶廣泛或者推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的。
亦可作為企事業單位對外宣傳、服務的窗口，晉升渠道一般為新媒體管理師。
媒體運營的概念是傳媒經營走向市場的產物，其核心思想就是在保持傳媒政治屬性與正確輿論導向的前提下，把媒體當做一個產品來運營媒體內容的設置，以受眾需求為導向促進媒體傳播架道的推廣，以服務受眾為主要日標。媒體廣告經營立足市場，主動出擊，強化服務，共創媒企雙贏。
傳媒業的產品特征、受眾需求、技術手段、運作流程等都不同于其他行業然具有特殊的運行規律。
中國的政治制度、傳播制度和社會經濟發展狀況決定了媒體的根本位命以及管理方式都不同于國家的商業媒體。在中國，媒體是黨和政府的喉舌，必須毫不動搖地堅持社會效益的原則。但是市場經濟環境和資源補償機制決定了媒體同時必須開展產業經營，追求社會效益和經濟效益的統一。媒體的雙重使命之間既要相互合作，又有矛盾沖突，終需要在現實當中達成相互的平衡和制約。這是中國媒體在管理當中所要面對的特殊矛盾。
媒體策略，是指合理地選擇和運用廣告媒體的技巧。主要包括媒體選擇策略和媒體組合策略。選擇和運用的主要依據有：（1）傳播對象，即廣告受眾的特點，如年齡、性別、消費習慣、心理特征、接觸媒體的情況等；（2）廣告產品或服務的特點，如產品的使用價值、價格、包裝、服務，及其對媒體傳播的要求等；（3）廣告媒體特點，如發行數量、范圍、視聽率、廣告費用、傳播速度、質量、局限和發布要求等；（4）傳播的信息的特點，如廣告內容、表現方式等；（5）營銷特性；（6）競爭動態。
