短視頻內(nèi)容定位與創(chuàng)作流程解析

在講課之前，我先問大家一個(gè)問題：人類的本質(zhì)是什么？蘇格拉底認(rèn)為人類是沒有羽毛的兩腳直立動(dòng)物。

實(shí)際上，我認(rèn)為人類社會(huì)跟動(dòng)物或者跟自然界的生物zui大的區(qū)別是人類會(huì)講故事，而且人類對(duì)于故事是有一種天然的依賴。有一種觀點(diǎn)認(rèn)為人類的文明起源于篝火，遠(yuǎn)古時(shí)期人們打獵回來，在篝火旁分享食物的時(shí)候，會(huì)講述這發(fā)生的事情。因此人類的語言可能就是從篝火旁開始的，人與人之間的關(guān)系也在篝火旁建立起來。

我們講故事的能力，就慢慢在這樣地一種情況下得到了培養(yǎng)。講故事是非常古老的一門手藝，這門手藝永遠(yuǎn)不會(huì)失傳，不會(huì)過時(shí)，永遠(yuǎn)都被人類所需要，成為人類社會(huì)和純粹的自然界之間zui大的區(qū)別。

內(nèi)容創(chuàng)作本質(zhì)上是一門關(guān)于講故事的一門手藝。今天我就這個(gè)主題講三個(gè)部分的內(nèi)容。

第yi點(diǎn)，從我個(gè)人的角度來理解，我們媒體這10年發(fā)生了一個(gè)什么樣的變化，自媒體興起之后代表了什么趨勢(shì)？我們需要了解媒體發(fā)展的歷史。

第二點(diǎn)，一個(gè)視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者需要有一個(gè)平臺(tái)的支撐來進(jìn)行非虛構(gòu)類內(nèi)容創(chuàng)作，那么作為新晉視頻創(chuàng)作者，應(yīng)該如何為內(nèi)容定位，如何做準(zhǔn)備呢？

第三點(diǎn)，我們的目標(biāo)確定之后，我們?cè)趺礃尤ソo自己確立流程，去實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。在這一過程中我會(huì)分享，我們需要注意什么，地雷的地方在哪里，會(huì)踩過哪些坑。

一、媒體變遷：內(nèi)容創(chuàng)作簡史

我們現(xiàn)在進(jìn)入到我們的第yi個(gè)部分，先問大家一個(gè)問題：你覺得報(bào)紙或者電視算傳統(tǒng)媒體嗎？

我相信在座的同學(xué)可能對(duì)于報(bào)紙已經(jīng)沒有太多的印象，因?yàn)樵诖蠹业某砷L期間可能已經(jīng)是報(bào)紙走下坡路的時(shí)候，但是在我這一代人看來，報(bào)紙當(dāng)年的輝煌是不可撼動(dòng)的，是難以想象的。電視機(jī)也完全被淘汰了，很多家庭的電視機(jī)打開率也非常低。

我們可以看到，其實(shí)像報(bào)紙電視，它甚至都不能叫做傳統(tǒng)媒體，它應(yīng)該算是古老媒體。很多偏傳統(tǒng)的一些門戶網(wǎng)站，它如果還沒有進(jìn)行新媒體的轉(zhuǎn)型，沒有做成一個(gè)平臺(tái)，它可能就是普遍意義上的傳統(tǒng)媒體。那么這10年媒體發(fā)生了一個(gè)什么樣的變化呢？總結(jié)來講，我覺得傳統(tǒng)媒體已經(jīng)被被取代和被稀釋了。

舉一個(gè)例子，當(dāng)年我在報(bào)社的時(shí)候，我同事跟客戶推銷我們的報(bào)紙版面，但是客戶說他們不需要報(bào)紙版面，因?yàn)樗麄冇泄娞?hào)。這事給了我一個(gè)很大的啟發(fā)，就是說，現(xiàn)在的企業(yè)或者個(gè)人，他們已經(jīng)完全擁有了一個(gè)自己發(fā)聲的渠道。

傳統(tǒng)媒體，它之前之所以有非常廣闊的這種市場和傳播的一種效果，是因?yàn)樗鼔艛嗟那?，不管是電視也好，紙媒也好，他壟斷了渠道之后，它的話語體系也就形成了，它的效果也就形成了。

但是這幾年隨著自媒體平臺(tái)的興起，這種格局被完全地打破了。當(dāng)一家企業(yè)、個(gè)體，一些團(tuán)體或一些機(jī)。構(gòu)，它有能力和資源直接接入到讀者的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體的渠道優(yōu)勢(shì)就完全不存在了。

之前的傳統(tǒng)媒體，它除了有渠道優(yōu)勢(shì)之外，還有技術(shù)優(yōu)勢(shì)。做媒體內(nèi)容有很多門檻：我做電視媒體，需要很昂貴的設(shè)備；我做報(bào)紙，需要很昂貴的印刷設(shè)備。但是現(xiàn)在，除了平臺(tái)的改變之外，技術(shù)的改變也會(huì)對(duì)媒體造成影響。技術(shù)改變后，作為個(gè)體，作為一個(gè)小型機(jī)構(gòu)來說，他們擁有了完全破除技術(shù)壁壘的辦法?，F(xiàn)在一個(gè)手機(jī)，比方說用iPhone拍攝視頻，一點(diǎn)問題都沒有。當(dāng)你運(yùn)用手機(jī)的時(shí)候，以前的技術(shù)壁壘就完全被打破了。

這是我這10年來的感受：表面上是媒體的衰落，其實(shí)上背后是一種傳播邏輯的改變；表面上是媒體的不得而為之的轉(zhuǎn)型，其實(shí)是一種趨勢(shì)和變化。

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