"靠臉吃飯"真正到來啦！"刷臉支付"火了

幾年前，購物“刷臉”還只是一句饒有趣味的調侃；一轉眼，“靠臉吃飯”就這樣成為現實。

10月20日，在浙江烏鎮舉行的第六屆世界互聯網大會“金融科技——深度融合多項賦能”論壇上，中國銀聯聯合60余家機構正式發布全新智能支付產品“刷臉付”。

隨著10月31日三大通信運營商齊推5G通信套餐，5G商用時代正式到來。延遲少、速度更快的5G時代的來臨，也推動已經試水一年有余的刷臉支付提速升溫。

此前，支付寶、微信支付先后推出“蜻蜓”、“青蛙”刷臉支付設備，現下，銀聯也開始在這一領域布局謀篇。今年以來，刷臉支付在線下支付場景的“地盤爭奪戰”更是打得火熱，從街邊小店到大型商超，處處可見“刷臉支付不排隊”的設備和宣傳標語。

“刷臉付”能否成為繼“掃碼付”之后，又一革新消費者支付習慣的移動支付方式？

這一新興技術在實際場景中的應用，似乎還要面臨更多考驗。

于消費者而言，“刷臉”支付最方便之處在于擺脫了手機這一介質，從而使得移動支付更加便利。但值得注意的問題是，在方便之外，是更重要的前提。

刷臉，要方便，更要。

觀察："跑馬圈地"在進行,"彎道超車"有機會

10月31日，三湘都市報記者在長沙家樂福芙蓉廣場店內看到，該店的自助收銀通道內，同時擺放了分別支持微信支付及支付寶刷臉支付的數臺自助收銀設備。一些消費者隨機選擇了支付設備，也有消費者留意選擇微信支付或支付寶設備進行付款。

這是支付寶、微信支付的線下支付場景爭奪戰中，出現的饒有趣味的一幕。事實上，在卜蜂蓮花、華潤萬家、家樂福、步步高、沃爾瑪等長沙市內大型連鎖賣場，均可見到支付寶或微信支付投放的自助收銀設備。

記者注意到，在過去很長時間內，因社交屬性的用戶黏性更高，微信支付在線下移動支付領域的應用場景運用更為廣泛。而刷臉支付的出現，則為支付寶提供了在線下支付領域“彎道超車”的機會。

“支持刷臉支付后，選擇支付寶付款的顧客比以前多了。”陳家渡路上一家天貓小店店主李女士告訴記者，過去顧客喜歡使用微信掃碼付款的習慣開始出現細微改變。

今年以來，除大型商超、賣場內上線同步支持掃碼付、刷臉付的大型自助收銀設備外，在不少街邊小店的收銀機前，一個比成年人手掌大不了多少的支付寶小型刷臉設備也開始頻頻露臉。

支付寶相關負責人向三湘都市報者證實，支付寶刷臉支付商業化一年多時間以來，已經進入了零售、餐飲、醫療等多個行業領域，目前，包括長沙在內的全國上百個城市的用戶都可以使用支付寶的刷臉支付功能。

盡管巨頭們的地盤爭奪戰正進行得如火如荼，但業內人士認為，隨著銀聯“刷臉付”的快速跟上，刷臉支付在線下各個支付場景的市場份額的輸贏尚未有定論。

一長沙聚合支付公司負責人就認為，比起掃碼付，刷臉支付更考驗支付機構在消費者心中的信任程度，銀聯在一眾中老年市場上更具優勢，而支付寶的“快人一步”和微信支付的“深度社交屬性”也是其他兩家的優勢所在，“這一支付方式的端口尚有很多空白領域，幾大巨頭仍有較大努力空間。”-