廣告的本質有兩個,一個是廣告的傳播學方面,廣告是廣告業主達到受眾群體的一個傳播手段和技巧,另一個指廣告本身的作用是商品的利銷。總體說來,廣告是面向大眾的一種傳播;藝術的高雅性決定了它的受眾只能是小眾,而不是絕大多數人。所以成功的廣告是讓大眾都接受的一種廣告文化,而不是所謂的脫離實際的高雅藝術。廣告的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功。
我國的商業導視系統缺乏系統性、規范性和科學性。也許你也有過這樣的經歷,在繁華的購物中心里面,常常會找不到公共衛生間;也常常被雜亂無章的廣告弄得找不到出口。在當今的現代商業建設中,規范化、科學化、統一化的導視系統,無疑是需要迅速解決的問題之一。
