淺談云南專題片和影視廣告昆明影視廣告-匯智寬屏-

淺談云南專題片和影視廣告——昆明影視廣告-匯智寬屏

國內企業目前需要的影視片基本上可以分為兩類，一是各類專題片（包括企業形象專題、產品專題、培訓專題等等）；一是30秒影視廣告（通常會套剪成15秒、5秒）。

對于專題片而言，它也許是國內企業需求量、應用場合最多的影視片了。企業形象宣傳，要形象專題片；產品介紹，要產品專題片；技術培訓，要培訓專題片……林林總總，不勝枚舉。

對于很多企業來說，影視制作是一個陌生的事情，也正因為陌生，所以企業無法進行有效的監控。以價格論，專題片制作報價彈性極大，多則七八萬，少至一兩萬，其中往往存在虛報、拉高的情況，這就需要企業貨比三家，多方詢問，盡量談到一個較低的價格；價格之外，最難監控的是品質，比如有時錢花得不少，可制作出的專題片卻仍然粗糙簡陋——拿給經銷商看、客戶看，總有拿不出手的感覺；在專賣店播放本打算用來提升品牌檔次的，結果反而把品牌檔次拉低了。這是為什么呢？

這其中根本的原因在于，專題片制作是最需要廣告公司投入責任心和專業精神的一項工作——而這恰恰是很多廣告公司無法做到的。

目前，國內專題片市場上尚且存在著大批的二流的、非專業的影視公司，往往只是一個人、帶一部攝影機，便去到客戶公司拍攝專題片。盡管專題片拍攝工作量大、細節要求度高、后期剪輯繁瑣，但這些公司仍然是偷工減料，能省就省，敷衍了事。

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比如，您有沒有注意到廣告公司拍攝時所用的攝影機是什么型號？拍出來的畫面精美嗎？能達到您的宣傳需求嗎？現場有燈光師嗎？有幾盞燈？夠不夠用？攝影師水準怎么樣？夠不夠？現場有彩色監視器嗎？如果有演員，現場有化妝師嗎？導演或者攝影師會在拍攝前勘察場景嗎？會擬定導演分鏡稿嗎？會制定詳盡而周密的拍攝計劃嗎……

所有這些細節，最終將決定您的片子的完美程度，而所有這些細節，都需要廣告公司本著責任心與專業精神自覺的為您努力做到！

接著說30秒影視廣告。對于30秒影視廣告而言，它無疑是所有影視片中光環的，制作成本也相對較高。但是，是不是只要企業有錢、敢花錢，就能制作出一條的30秒影視廣告呢？答案是否定的！事實上，已經有眾多的企業在花了大錢制作電視廣告之后，不僅未受其益，反被其害，這是因為電視廣告投放費用，如果廣告片差，那么再多的投放費也等于是打水漂。改變的觀點是，30秒影視廣告重點不在于制作費要多高，而在于創意。如果沒有創意，即便您投入再大的制作費也是無濟于事；那么什么樣的創意才是的影視創意？這是一個仁者見仁智者見智的命題，如果有機會我們可以坐下來慢慢聊，但不管結論是什么，改變都始終有一個堅定的觀點：創意首先要是“適合的”，適合產品的特點，適合企業的需求。也正因此，改變一直以來都有一個習慣，就是30秒影視創意之前都會深入客戶公司內部，從銷售部到市場部到生產車間，了解，只有了解了客戶的情況和需求，我們的創意才有可能是“適合的”。

值得一提的是，創意之前也可以根據企業的預算進行“量身創意”，將那些會引起制作成本偏高的場景、人物、道具在創意這一環節便過濾掉，這樣不僅會有好創意，而且制作成本也合適，可謂是一舉兩得。