透明的落地玻璃窗、穿著時髦的模特，再搭配上各式各樣的裝飾品……幾年前，櫥窗還只是展現商品的載體，而今卻已經上升為一門品牌文化和商業靈感相融合的藝術。

不難發現，無論是在大型百貨商場還是走在沿街小店，“櫥窗”這個原本并不受矚目的字眼，正在被眾多精明的商家們精心演繹著，難怪各式各樣的創意櫥窗，開始在杭城的大街小巷展露頭腳。

盡顯品牌時尚魅力

記者從銀泰百貨了解到，為了使櫥窗更具時尚和美觀性，二樓衣索專柜特地在10月份安排了一次大規模的裝修。“這次裝修著重就是將櫥窗門面擴大，更好地展示我們韓裝專柜的特點。”衣索專柜負責人說。

置身在經過一番細心裝修的衣索專柜，記者發現，櫥窗面積從原來的1-2個平方擴大到現在的4個平方左右，并且加入了背景布和裝飾品，將品牌打造得很有人文化。據店員介紹，到了圣誕節時期還會放進圣誕禮物，營造濃濃的節日氣氛。

而在杭州大廈，“店中帶櫥窗”的形式則被運用得活靈活現。Max&Co、Pinko等柜臺在店內專門劃出一塊作為櫥窗展示區。記者看到，劃出的區域不大，但設計非常巧妙，和周圍的陳列裝飾格調一致。“我們講求的是把櫥窗和店內的陳列巧妙地融合在一起。消費者普遍反應都一眼就看到的元素。”Pinko銷售小姐說。

櫥窗效應下的銷售額

櫥窗的裝扮和調整是為了更美觀和時尚，那么銷售額的明顯提高則應該給櫥窗打上高分。一位正在挑選新款皮草的小姐表示：“如果對品牌不是很了解的情況下，櫥窗里的服裝搭配就能給我感覺。而且我的很多衣服就是在看到模特和自己試穿后決定購買的。”

“我們一年光櫥窗就要進行8次調整，不同的季節和主題來配合截然不同的櫥窗裝飾。”湖濱國際名品街GIORGIO ARMANI專賣店銷售人員介紹，“裝修櫥窗一般需要花費1-2天的時間，而且都要按照圖紙來操作，一個細小的零件都不能裝錯。”

GIORGIO ARMANI專賣店共有7個櫥窗，每個櫥窗面積不等，櫥窗的裝飾也是要按照當季流行趨勢而定。湖濱國際名品街企劃部經理關林林告訴記者，櫥窗能時間告訴消費者時尚的流行趨勢和動態，而且每次櫥窗調整后，銷售額都會有所上升。

靜態櫥窗刮起動態旋風

前不久，某珠寶行為慶祝順利進駐杭城，特地舉辦了一場盛大的“櫥窗派對”。沒有耀眼的舞臺和知名的主持人，只有幾個舞者在展示珠寶的櫥窗里盡情展示舞姿，但實際卻收到了比搭建舞臺更大的反響。據相關數據顯示，這該珠寶店的銷售額就創下了紀錄。

位于銀泰地下一層的面包新語柜臺也是新近開張的蛋糕房，它就將制作蛋糕的全過程展示給消費者。透明的落地玻璃，一身白色工作服的制作師，每一個細小的工作都在消費者的眼里。

自此，櫥窗時尚已經不僅僅局限于國際大牌和大型百貨商場，而是開始滲透到珠寶、蛋糕等眾多服務行業，并且開始啟用創新的動態形式。